提到品牌包装设计很多人首先想到的一定是产品的外包装设计，但这只是字面意思的一种理解，对于品牌包装设计来说另一层重要含义则是一个完整的品牌策划设计工作，具体来说主要是分为以下三点。
第一,品牌建立，对于一个品牌的建立工作其实是一个综合且复杂的过程，它包含了品牌的命名，品牌的视觉部分，品牌的调性，品牌的受众，品牌的视觉识别系统，品牌的产品组合，品牌线上线下的分工等；
第二,品牌推广，对于一个品牌在包装设计是需要品牌在市场段进行不断反馈以用来调整品牌各方面的一个过程，而推广是品牌得到这些反馈的最好方法，但如果推广，传统媒介与新媒体的结合，互联网跟传统渠道的结合，推广手法等都是属于品牌推广需要考虑的范畴，而它也是品牌包装设计较为重要的环节之一；
第三,品牌营销，基于品牌推广的持续营销才是品牌包装设计最重要的工作之一，很多品牌忽略品牌营销端口的输出，导致品牌包装设计的工作断断续续，营销是保证品牌新鲜度的唯一方法，而为什么我们看到的很多品牌总是给人不一样的话题以及新鲜度，而有些品牌逐步淡出了我们的视线，究其原因其实就是品牌包装设计的不全面。