广告设计工作本身就是一项创意工作，而创意本身取决于创意的团队甚至于具体都创意者本身，而广告设计的最终目的是为产品带来价值，因此我们认为产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值。那服务一家餐饮品牌的广告设计工作来说，功能价值可能需要每家策划设计公司都需要具备视觉输出的能力，这里所指的视觉输出不简单是视觉设计，视觉呈现，而输出是让品牌的形象可以完整的，具有一定审美标准的出街。当然这一点对于广告策划设计公司来说能力水平有高有低。
       其次资产价值是品牌是否具有固有的文化底蕴还是具有品牌建立之后的扩张能力，还是那餐饮品牌来说，有些餐饮品牌本身有一定的文化底蕴社会影响力，在品牌升级或者重塑之后，可以更加巩固市场地位，这一点并非是广告策划设计公司单方面的功劳，而是在服务餐饮品牌策划设计中必须清楚的一种认知。
       那重点要说的是情绪价值，还是拿餐饮品牌举例，受众对于这家餐饮品牌的理解是必须得去品尝，还是偶尔去去，是这个领域的天花板，还是只是视觉好看，内在有限的一个饭馆，这就需要广告策划设计公司从根本去挖掘品牌的情绪价值，这个情绪需要换位，需要以一种行动力去感受，对于品牌的人物画像以及品牌所处的竞争力都有清晰的认知，从情绪层面真正提炼跟挖掘出有用的点用于广告策划设计中，这样才能合理的完成情绪价值这部分的工作。