品牌IP是一个品牌最常见的视觉体系内容，而IP在品牌传播过程中比logo似乎更具有亲和力以及传播感，因此很多品牌对于IP的要求也日渐增高，随之出现了很多品牌对应的IP形象，例如零售快消品品牌，儿童消费类品牌等，而IP的视觉生动也的确可以提升品牌的视觉传播力。
       但大量IP出现在不同品牌的视觉系统中之后，我们发现了一种现象就是IP只是一个以视觉出现的载体，而缺少了固有的内容，比如IP的故事，串联产品的密切度，以及IP故事与品牌的契合度，与产品之间的互联，从而起到帮助品牌建立更多优势的能力，而这样的IP大量充实在品牌的周围，久而久之只是品牌的一种视觉泛滥，并不能起到IP应有的作用。
       对于IP的建立首先是品牌对应产品的足够了解，在IP建立中要结合产品释放能够让受众产生关联性的文化内容，比如迪士尼乐园的IP对于产品与IP之间的关联就做的很好，每一个喜好迪士尼的受众无论大人还是小孩都对IP背后的故事与一系列的产品很熟悉，而这种串联就会在产品研发以及品牌文化释放中起到决定性的作用，久而久之品牌的IP就会与品牌故事，产品体系形成有力的品牌护城河，而这个时候的IP的作用就会发挥到极致。