起初我们对于成功品牌的理解是稳，因为对于成功品牌我们有太多的理由去坚持以往需要坚持的东西，但近些年我们发现越来越多的以往成功的品牌在变化，这个变化不是别的就是创新。瑞幸咖啡起初经历了一段时间与资本以及星巴克的角逐中成功成为国内咖啡第一品牌，但瑞幸咖啡并没有对与自己的成功沾沾自喜，却在随后的日子中不断创新，从产品口味到品牌联名，从开店位置到价格活动，瑞幸咖啡再用创新告诉消费者我们的咖啡不但便宜并且好喝，而类似瑞幸咖啡这样的注重创新的品牌并非少数，例如霸王茶姬，比如快餐巨头麦当劳等等。
       对于品牌的创新很多品牌始终坚持的是稳定中求稳定，而不是稳定中求发展，是因为很多品牌对于创新的理解有问题，比如创新是需要市场检验以及风险的评估，所以很多品牌宁愿守住之前的所有也不愿意让品牌去创新。
       当然对于创新来说品牌的基石很关键，比如产品的创新以及品牌的视觉或者售卖形式，基于的人群都是受众，因为受众的忠诚度是随着品牌的创新变化的，谁守住了品牌的忠诚度谁就守住了品牌成功的基石。