提及品牌概念很多品牌主认为是一个不落地的构想，而相对品牌概念他们更愿意听到的词语是产品端的内容，这样去说并不是强调产品端的内容不重要，恰恰相反产品当然是品牌最终对应受众的重要内容，但这里要说的品牌概念是需要强调的是并不仅仅是一个构想。
       品牌在初创阶段一般都是先有产品构成，这是很多品牌主习惯性的创业思路，但在如今的商业模式中同类型的品牌或者品类已经非常之多，即使你的产品独一无二也会很快有人模仿或者赶超，那么在这样的模式中，品牌对于差异化的诠释就必须在前期进行规划，而概念是相对落地的一个词，其实概念就是品牌的定位，品牌的视觉形象，以及对应形成的品牌出街文化，而这部分的内容被很多人误认为是概念，从而导致了很多品牌主对这部分的内容不重视。
       换句话说，假如品牌的概念不清晰或者同质化严重，即使再特别的产品也会不温不火，最后被取而代子，拿酸奶品牌来举例，酸奶产品早期一定是各种乳品厂的拿手菜，但如今兰熊，罐罐酸奶，茉酸奶，buleglass却成为市场上火爆的酸奶品牌，而尤其以buleglass的特殊概念性以及品牌调性跟定位深的受众的喜欢，而一杯接近50的酸奶，也刷新了很多品牌主对于酸奶这个领域的认知。