近期看到一则数据统计，2023年最热的品牌话题是瑞幸与茅台的联名，遥想当时一杯酱香拿铁的难求，以及延续谁吃亏谁占了便宜的话题讨论，依然变成了当时讨论度极高的话题，那么品牌联名这个已经老生常谈的话题，为何仍然是2023年最热的品牌话题，应该主要归于以下三点。
第一，品牌联名虽已见怪不怪，但是不同领域，通俗点说八杆子打不这边的两个品牌联名，这样的刺激是受众仍然追捧以及津津乐道的话题，对于传统商业来说，不同领域本身并无任何交集，但品牌联名的重要性就是要找这个商业痛点，制造流量话题；
第二，品牌联名是知名品牌之间的联名，除了不同领域之外，在各自领域也要有一定的知名度，假如并没有知名度那么品牌的联名就是一方受益的状态，那么知名一方显然并不希望这种情况出现；
第三，联名的产品要有受众性，比如溢价过高或者产品过于冷门的产品，对于双方品牌来说意义就不大，品牌联名要的是话题，而不单单是销量，如果联名产品的售价或者稀缺度过高，那么就变成小众产品，就失去了传播了意义。
       总结，对于即将结束的2023，品牌联名仍然值得大家期待，但对于联名品牌对应的话题要求等等，已经越来越精细，毕竟联名对于品牌来说是扩大品牌影响力传播的事情，意义并不仅仅是一次产品推广。