建立品牌以及让品牌健康发展是每一个品牌主的愿望，很多品牌主在经历品牌发展的迷茫期时就会想着如何改变品牌的发展方向，而往往这个时候成功的品牌就变成了很多品牌主向往的发展方向，这种情况在品牌发展中很常遇见，出现这类情况主要是自身品牌发展缓慢，或者已经被同类型品牌超越。
       品牌主改变品牌发展方向或者为品牌做营销策略本是无可厚非的事情，但往往很多品牌主对自身品牌认知不足，对产品的认知也不足，最常见的情况就是自己本身并不是自己品牌的消费群体，其次自身品牌的问题并不是分析的很清楚，只是看见别的品牌发展的很好，那在这个层面上盲目跟从设计就会出现定位不清晰或者品牌发展方向混乱的情况，而这种情况就是品牌基因。
       品牌基因是指品牌自身具备的品牌调性，风格，以及受众对于这个品牌定位的比较清晰的认知，这种认知越深，品牌的基因越稳定，而这种基因往往是品牌创始人或者创始团队以及运营品牌的团队自身就具备的特点。很多品牌在转型或者发展中往往不能认清自己的品牌基因，作为创始人也不能认清自己是否具备的品牌基因，这样在转型或者发展变化时对于品牌就会产生不伦不类的定位呈现。
       总之，作为一个品牌的发展从品牌主开始要懂得建立自己的品牌基因，不去触碰不符合自己基因以及认知之外的品牌建设。