一个设计项目在开始之前需要思考的内容很多，但最需要思考的问题是需要品牌主与设计团队共同需要重视的点，这个点就是定位清晰的品牌受众，这个老生常谈的问题其实很容易被品牌方与设计团队共同不重视，因为作为设计公司来说这似乎是任何项目的设计内容都需要关心的问题，而作为品牌主来说似乎也不是什么新鲜的内容，但往往很多品牌主跟设计公司或者设计机构，个人都没有真正梳理清晰品牌真正的受众定位，而没有这个定位导致设计工作从一开始就出现了偏差，我们通过大量的实践经验得出，很多品牌主认为的受众并不是真正品牌的受众，而很多设计公司定位的受众因为产品问题，销售渠道，市场反馈等，诸多因素并没有变成当初定位的受众人群，这就出现了一个严重的问题，设计偏差。
       在日常的设计工作中对于设计工作开展之前的思考，本身就是必要的，但往往设计公司需要结合产品各个方面的情况，梳理出精准的受众，其实并不是很复杂，导致错误梳理的原因是因为不切合产品目前的整体情况的受众定位，而这种定位在漫长的设计工作中，会无限放大，比如人群是品牌成熟期的人群，导致品牌设计过于超前或者过于拖沓，这些情况都是导致品牌在最终落地时的巨大反差。