我们往往认为一个品牌的成功是从表面上去分析，比如品牌的slogan，品牌的服务，对应的产品，或者单款爆品等，这些或许有加持品牌成功的筹码，但真正品牌成功的秘密似乎并不是单纯看到的这么简单。
       例如可口可乐这个成功的品牌，很多人说是因为舶来品，瓶体设计的好看，广告代言都是正能量的人群，但是其实可口可乐在创造一种饮品的独一性，比如为何这个颜色的液体加上这种口味你觉的是可乐呢，没有人真正去分析这个原因，而可口可乐是第一个占据这个品类的品牌，因此它成功了，我们在这里强调的是主要原因，而不是说其他原因不重要。类似这样的品牌有耐克，有鼎泰丰，都是品类的胜出。
       那么如果这个品类被很多品牌已经做过了，怎么办，那就再垂直细分去做这个品类之下的内容，这样的例子也有很多，比如红牛做的不是饮料是功能饮品，亦或者找寻品类中的差异化，市场变化的过程中，人们是可以接受网红品牌的，但是人们接受不了网红效应的持续，因此网红品牌也是差异化的品牌，但是是剑走偏锋的差异化品牌，因此大家都发现网红品牌的昙花一现。差异化一定是可以持续输出内容的，这个点需要品牌主认真思考。