老字号品牌在重塑这条路上始终很难找准定位，因为第一品牌在多年发展过程中形成的品牌影响力以及建立的受众是很难改变的，通俗的说就是受众已经习惯品牌的全方位感知，比如外形，颜色，大小，打开方式，甚至于营销手段等，因为这样的存在老包装就需要严谨对待自己的重塑之路，甚至于新品上市也需要注意，这可以说是老品牌幸福的烦恼，因为大多数的老品牌在重塑之路上都是重塑等于没有重塑，所有的东西并没有重新塑造而是按照以前的思路继续下去，对于品牌策划设计公司来说，老品牌的重塑本身就是一个量变但很难质变的过程，那么与其对品牌的各个受众耳熟能详的东西进行重塑，倒不如从设计之初就从品牌功能更具体，品牌文案更具象，品牌风格更鲜明入手，这样等于重塑是在吸取老字号品牌的精华，改变老字号品牌的不足。相反一味大刀阔斧的修改并不是老字号品牌重塑首先要做的事情，当然新产品，新领域的尝试到不失为老字号博眼球的一次创意。