一个老品牌经历数十年的品牌积淀，建立的不仅仅是品牌的名气，更重要的是品牌调性的形成，那么在变革的过程中，诸多的所谓重塑是否存在治标不治本，这就需要我们的品牌主思考，老品牌有背书，但是老品牌在重塑后是否仍然脱离不了老品牌自身的品牌缺陷，这也是品牌主需要思考的问题，那么在这个时期，创造新的品牌变成靠谱的一件事情，那么是不是只有创造新品牌这一条路呢，首先，新品牌将面临着完全脱离老品牌独立存在的个体，以及以市场为导向的品牌形成，或者是以新品牌，老品牌产品为基础的品牌，还或者是以老品牌作为背书，以新品牌形象作为核心的存在。
       每种方式似乎都有可行之处，但是究其原因还是需要结合多方面的因素，首先老品牌有背书但是缺乏品牌活力，但是产品跟背书可以在新品牌当中使用，只是使用的方法，时间，使用的合理性，其次，以市场为导向，新品牌肯定是贴合市场的存在，既然老品牌做不到贴合市场，或者说脱离市场了，那么新品牌就要紧紧贴合市场存在，其次无论视觉形象还是产品分类，包括销售模式，新品牌都需要结合老品牌现有资源，无需盲目的为了贴合市场做太多大胆的创新，而是应该贴合市场的同时，加强品牌自身优势，比如产品优势，服务优势，渠道优势，因为这些是老品牌积攒下来的资源。
       总之，把老品牌重塑理解为建立新品牌是完全可以的，问题只是存在于建立的方式方法。