IP目前是很多品牌都希望拥有的角色，无论是人物IP，动物IP，主题IP，或者是产品IP,亦或者IP事件,那么拥有IP属性的重要性对于一个品牌来说都有哪些好处呢，首先，一个品牌在营销推广阶段除了品牌本身的特点之外，会被别人记住的东西还有什么，以及这个东西背后的意义还有什么，那么这个东西就是品牌文化，而IP就是承载着这个东西，一个品牌在IP不能轻易建立，是否符合品牌调性以及产品属性，以及未来发展思路，这个很关键。
       其次IP是亲民的视觉文化载体，一个品牌的IP在不同的展示领域都是以增加记忆点为主的，缺乏记忆点的品牌是缺少差异化的，有些品牌的视觉形象，品牌文化，或者产品结构不容易被受众记住，那么IP在这里就起到了这个作用。
最后无论什么样的IP形式都同样需要具备差异化，IP不是吉祥物，是文化内涵，一个精神导向，我们不神化IP,但是也不回避IP,如果一个品牌没有IP不是说这个品牌就不好，那么一个成功的品牌一定有一个属于自己的IP属性，那么这个属性可能不是图形，只是一句slogan，或者只是其中的一个产品，那么这也是IP