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企业应该在那个阶段建立品牌形象

       显而易见很多人会选择在初创阶段，建立品牌形象，因为打好品牌的基础就需要在初创阶段把品牌形象建立好，当然大多数的企业会选择在成熟之后建立品牌形象，比如餐饮品牌在生意稳定之后，快销品品牌在产品销量稳定被市场认可之后，那么初创阶段跟成熟之后，这两个节点如何区分那个更加的适合呢。首先选择成熟之后进行品牌形象建立的品牌，大多数是产品的成功，而不是品牌的成功，但往往很多品牌主会误认为是品牌的成功，那在逐步发展壮大的情况下就需要品牌形象的支持，否则就会出现模仿，甚至于抄袭品牌的品牌出现，那这个时候的升级当然是被动的，因为可能在升级后有部分的稳定受众会丢失掉，不是说受众对不认识了品牌，而是对先前品牌的调性以及熟悉并接纳的情况下，对于全新的品牌形象需要接受的一个过程，这个过程中就会丢失很多固有的品牌受众，那么初创型的企业对品牌形象的建立会从一开始就带领着受众从零到一的去接纳，当品牌发展到一定时期，对于品牌形象也是升级或者完善，除非产品发生变化品牌需要重塑，否则品牌的受众会一直跟随品牌，这样的品牌粘性肯定是很高的。

       一个企业在品牌形象的建立阶段很容易有一种成熟之后再重视的心态，这个心态固然不能说对品牌不重视，但也或许错过了最健康的品牌发展的时期。

20/ Apr _ 2020